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2013家居业精典事件营销案例

发布时间:2018-10-17 16:44:51  来源:互联网   阅读:0

2013家居业精典事件营销案例

2013年,伴随楼市调控带来的家居寒冬的第5个年头,市场环境愈发残酷,家居消费越难高涨,家居商场和家居品牌都各出奇招,一方面做好产品强化营销,通过不同形式的事件营销来吸引眼球;一方面践行企业社会,赢得社会认同,从而实现品牌知名度和美誉度的双增长。

悬念营销

红星·美凯龙“2天来了”

3月初,红星·美凯龙将一则主题是“2天来了”的广告在央视密集播放,而却不解密2天是什么节日和内容,引发受众广泛猜测。而临近该活动之前在广东东莞举办大型发布会上,红星·美凯龙与百家家具建材工厂联合2天底价促销的消息公布于众,人们才恍然明白,红星·美凯龙要在3月23日~24日两天在全国范围内举行一场大促销。由于都是国内知名品牌,又确保价格低到谷底,赢得很好的社会效果和销售效益。

点评:商场工厂联动促销已然不足为奇,但“2天来了”的悬念宣传给受众带来悬念,激发消费者的好奇心理,刺激消费欲望。这种“吊胃口式”的营销手段方式,是家居业悬念营销的代表作。

数据营销

喜临门(603008,股吧)发布中国睡眠指数

中国式离婚令人唏嘘,中国式过马路让人啼笑皆非,那中国式睡眠又是怎样的呢?2013年3月,喜临门床垫联合中国医师协会发布《中国睡眠指数报告》,这份经过一年市场调查分析得到的睡眠指数和多项结果出人意料,比如广州入选失眠城市,6成人睡前玩,颠覆了人们对于国人睡眠质量的认识。报告一出就在媒体及络上引起热议,“睡眠指数”一度排上了微博,百度搜索榜前列,成为当时国人广泛关注议论的焦点

2013家居业精典事件营销案例

点评:中国人习惯睡前说晚安,但随着都市生活节奏的加快,在“居大不易”的城市里,夜晚安睡也来之不易。中国式睡眠指数的发布,引发了国人对睡眠现状的重新审视和对科学睡眠的高度关注,当睡眠报告的频频见诸报端,调查报告的始作俑者也成为免费曝光的受益者,品牌知名度迅速提升。

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